SEO Alliance

Nichts bleibt, wie es ist, schon gar nicht bei der Suchmaschinenoptimierung. Dafür sorgt schon allein das Unternehmen Google, das die Szene wie gewohnt mit Änderungen des Algorithmus und der Bewertungskriterien in Atem hält. Auf der OMD hat der Besucher die Möglichkeit mit Google (10/A12) oder über Google zu reden. Letzteres findet Christian Mauer, Geschäftsführer der Kölner Sumo GmbH interessanter. „Ein ganz wichtiges Thema ist für unsere Kunden, wie Google in Zukunft mit verkauften Links umgehen will“, sagt Mauer. „Das Thema verunsichert sehr, weil wilde Spekulationen über Änderungen des Algorithmus kursieren.“ Ein weiteres wichtiges Thema ist die inhaltliche Weiterentwicklung des Suchmaschinengiganten. „Google integriert immer mehr Services in seine Site, das hat auch Auswirkungen auf die Präsentation der Suchergebnisse.“ Erste Versuche einer Universal Search, in der auch Video- und Bildergebnisse sowie Treffer aus Google Maps angezeigt werden, hat Mauer schon gesehen. Aber auch die Konkurrenz hat schon vorgelegt. „Bei Ask.com wurde die Universalsuche sehr ansprechend umgesetzt“, sagt Mauer. „Wenn Google hier patzt, könnte das Marktanteile kosten. “Ein frommer Wunsch, den so mancher Branchenteilnehmer insgeheim teilen möchte, an den aber die wenigsten wirklich glauben dürften. „Der Marktanteil von Google liegt inzwischen über 90 Prozent“, hat Christian Paavo Spieker, Vorstand der Münchner Agentur One Advertising (10/A15) festgestellt. „Daran wird sich in Zukunft auch nichts ändern. Dafür sind die Jungs zu gut.“ Ein ganz heißes Eisen ist auch in seinen Augen das Thema verkaufte Links. „Die große Frage ist doch, was bei einem Verstoß passiert.“ Die Befürchtungen reichen von einer Abwertung der verlinkten Seiten bis zum vorübergehenden Rauswurf aus dem Index. „Tatsächlich passiert derzeit einfach gar nichts“, sagt Spieker. Die Missbrauchsmeldungen würden derzeit dazu verwendet, um einen Spider zu schärfen, mit dem Google in Zukunft die verbotenen Links automatisch aufspüren will. „Mir hat ein Techniker erzählt, dass die Trefferquote bereits bei zehn von zwölf Links läge“, behauptet Suchmaschinenexperte Spieker. Sobald der Algorithmus ausgereift ist, wird er schlagartig mit einem Update eingespielt und die inkriminierten Links werden nicht mehr berücksichtigt. „Dann wird es im Index knallen, wie seit dem ,Florida‘-Update nicht mehr“, glaubt der SEO-Spezialist.

Auf eine Optimierung der anderen Art setzt das Hamburger Unternehmen Eprofessional (10/A11). Der Tracking- und Analysespezialist hat die Wege der Onlinekäufer genau untersucht, und ist zu dem Ergebnis gekommen, dass die meisten Conversions (Eprofessional spricht von 85 Prozent) von Besuchern erzeugt werden, die auf zwei oder mehr Werbemittel geklickt haben. Bei den gängigen Analysewerkzeugen wird aber nur der letzte Kontakt gezählt. Auf der OMD zeigt der Anbieter daher das neue Feature Tracking Assist, mit dem sich mehrere Kanäle und Werbekontakte messen lassen. Auf diese Weise sei es dem Werbetreibenden möglich, auch die Kampagnen zu identifizieren, die mittelbar zur Conversion beitragen. Herkömmliche Trackingtools würden diese Werbemittel unterbewerten, was meist zum Abschalten der Kampagne führen würde. Unbeabsichtigt verschlechtere der Werbetreibende damit seine Konversionsrate, so das Unternehmen.

Komplett wie kein zweites Unternehmen setzt die Agentur Zieltraffic (10/E23) auf das Thema Perfomance-Marketing. Der Münchner Full-Service-Marketing-Anbieter optimiert nicht nur die Kampagnen für das Performance-Marketing, sondern arbeitet auch selbst rein erfolgsabhängig. „Erfolgsverantwortlich“ nennt das Zieltraffic-Vorstand Bernd Stieber. Das Versprechen greift auch der neue Markenauftritt von Zieltraffic auf, der unter derm Claim „Imagine. You just win“ präsentiert wird.